فاعليه الاتصال المستدام في الاعلانات الخضراء من وجهة نظر الجمهور الفلسطيني شركه كوكا كولا كابي انموذجا
No Thumbnail Available
Date
2024-10-15
Authors
حلا أحمد
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة النجاح الوطنية
Abstract
هدفت الدراسة إلى التعرف على فاعليه الاتصال المستدام في الاعلانات الخضراء من وجهة نظر الجمهور الفلسطيني شركه كوكا كولا كابي انموذجا، ولتحقيق هذا الهدف وظفت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، باستخدام أداة الاستبيان والمقابلة لجمع المعلومات، حيث قابلت الباحثة عينة متاحة بلغ غددها 3 اشخاص من المختصين بالعلاقات العامة والاعلان ووُزِّعَت الباحثة الاستبيان على عيّنة عشوائية بسيطة من الجمهور الفلسطيني قدر عددها ب (340) شخصا. وتم ذلك خلال الفترة الزمنية الممتدة من 2021-2023، وبينت النتائج أن استجابة أفـراد مجتمـع الدراسـة أن المُتوسط الحسابي لتقديرات عينة الدراسة للدرجة الكلية لأداة الدراسة (الاستبيان) جاء بتقدير كبير، وبلغ المتوسط الحسابي للدرجة الكلية 3.66. كما أظهرت النتائج أن هناك استعداد بدرجة كبيرة لدى المسـتهلك الفلسـطيني في شركة المشروبات الوطنية كوكاكولا/ كابي ورغبة فـي تبنـي ثقافة استهلاك تكون صديقة للبيئة والابتعاد عن الأنماط الاستهلاكية الأخرى الضارة بالبيئة. وأوصت الدراسة أنه يمكن لشركة كوكاكولا / كابي استخدام الجاذبية العاطفية لجذب مشاعر المستهلكين من خلال إظهار العواقب الإيجابية أو السلبية لاختياراتهم الشرائية. حيث يمكن للنداءات العاطفية أن تزيد من مشاركة المستهلكين وتحفيزهم على التصرف بشكل صديق للبيئة كما وأوصت الدراسة بإجراء دراسات مستقبلية حول اجراء ابحاث للتعرف على الأساليب الترويجية الأكثر إقناعا التي تؤثر على سلوك المستهلك نحو استهلاك منتجات صديقة للبيئة.
مصطلحات الدراسة: الغسيل الأخضر، الاتصال المستدام، المسؤولية المجتمعية، الإعلانات الخضراء.