دلالات توظيف الكيان الإسرائيلي للعلاقات العامة الرقمية خلال حروبه على قطاع غزة: (حربا 2021-2022) دراسة حالة
Loading...
Date
2023-10-09
Authors
نيفين نسيم سليمان علاونة
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة كيفية توظيف الكيان الاستعماري الإسرائيلي للعلاقات العامة الرقمية أثناء حروبه على الشعب الفلسطيني في قطاع غزة وأغراضه من ذلك، ودلالات هذا التوظيف، وما يقوله هذا التوظيف عن مجال العلاقات العامة نفسه على ضوء التماهي التاريخي والوظيفي بمجال البروباغاندا.
وقد طرحت الدراسة عدة أسئلة باستخدام المنهج الوصفي التحليلي، واستناداً على معطيات نظرية إصلاح الصورة الذهنية، ونموذج أرسطو للإقناع، علاوة على بعض المعطيات الهامة لنظرية الاستعمار الثقافي، وبتحليل مضمون لصفحة "أفيخاي أدرعي" على موقع الفيسبوك، بعيّنة عشوائية طبقية تمثلت ب (95) منشوراً، كما أجرَت المقابلات مع عينة قصدية تمثلت ب (4) خبراء مختصين.
وكان من أبرز نتائج الدراسة لجوء الناطق العسكري بشكل متكرّر إلى حجب حقائق مهمة، أو تزييفها. هذا وقد توصلت إلى توظيف الكيان الإسرائيلي إستراتيجيات ترميم الصورة الذهنية، وإستراتيجيات إقناعية، كمنطلقات يؤسس من خلالها لمعقولية الرواية الصهيونية للصراع ومشروعيتها. وفي هذا الصدد أظهرت نتائج الدراسة ركون العدو الإسرائيلي إلى إستراتيجيتَيْ: (الإنكار ولوم الآخر) بشكل جليّ ومتكرر، مدّعماً بركونه إلى توظيف العاطفة (باثوس) كعنصر إقناعي رئيس، بدلاً من توظيفه لعنصري المصداقية (إيثوس) والحقائق (لوغوس). وقد أظهرت الدراسة كذلك وجود دليل قوي على معقولية فرضية التماهي الوظيفي والتاريخي بين مجالي العلاقات العامة والبرباغاندا، ويجرّد كلاً منهما من ادّعاءٍ مُبالغٍ فيه بوجود أخلاقية مهنية ناظمة لسلوك منظّري كلا المجالين. وهذا يقتضي بالضرورة إعادةَ النظر في بنية البرامج الجامعية الدراسية المتعلقة بمجال العلاقات العامة وفي محتواها، سواء على مستوى البكالوريوس أو الدراسات العليا.
الكلمات المفتاحية: العلاقات العامة، العلاقات العامة الرقمية، البروباغاندا، الكيان الاستعماري، حرب (حرب مشروعة، حرب عدوانية)، أفيخاي أدرعي، إصلاح الصورة.