فاعلية العلاقات العامة في زيادة جذب المستثمرين من وجهة نظر المستثمرين: صندوق الاستثمار الفلسطيني أنموذجاً
Loading...
Date
2023-03-15
Authors
غدير هيثم غالب منى
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
هدفت الدراسة الحالية إلى التعرف على فاعلية العلاقات العامة في زيادة جذب المستثمرين من وجهة نظر المستثمرين: صندوق الاستثمار الفلسطيني أنموذجاً؛ كونه يهدف لإحداث تأثير ايجابي في المؤشرات الرئيسية للاقتصاد المحلي، وتعزيز قدرته على جذب الاستثمارات، وللتوصل إلى نتائج الدراسة تم اعتماد المنهج الوصفي المسحي وتم استخدام الاستبانة والمقابلة أداتين للدراسة، وتكونت عينة الدراسة من عينة المسح الشامل بلغت (91) فرداً، فقد تم توزيع الاستبانة على جميع مستثمري صندوق الاستثمار الفلسطيني المتواجدين في فلسطين، كما وتم استخدام عينة غرضية لإجراء مقابلات مع (3) مختصين بالشأن الاقتصادي، وقد اعتمدت الدراسة على نظرية التميز كإطار ناظم للدراسة، وأظهرت نتائج الدراسة، قصوراً بمدى اعتماد العلاقات العامة لخطة استراتيجية اتصالية تناسب متطلبات زيادة جذب المستثمرين، وعدم اقتناعهم بها بما يكفي، على الرغم من تواجد كادر وظيفي لدى دائرة العلاقات محترف بمبادئ العلاقات العامة، وفق أسس علمية مدروسة لاسيما في وضع خطة استراتيجية اتصالية تحقق الهدف الذي وضعت من أجله، وتبين أن هناك تباينا في آراء عينة الدراسة حول مدى اعتماد العلاقات العامة لاستراتيجيات في إطار جذب المستثمرين، فقد أشار المستثمرون باعتمادها لاستراتيجيات متنوعة توظفها في إطار جذب المستثمرين، إلا أن الأفراد الذين أجريت معهم المقابلة أشاروا إلى أن عمل العلاقات العامة يقتصر على تحسين صورة الاستثمار باعتمادهم استراتيجية إعلامية ترويجية تنحصر بتحسين صورة الاستثمار في فلسطين وتصوير نجاح استثمارات الصندوق، وتبين أن هناك تحديات تواجه العلاقات العامة على صعيد البيئة الخارجية متمثلة بالظروف السياسية والاقتصادية تؤثر بدورها على فاعلية العلاقات العامة، وتحول دون قدرتها على أداء وظائفها ومهامها بما يتلاءم مع تطلعات زيادة جذب المستثمرين، على الرغم من جاهزية دائرة العلاقات العامة على صعيد البيئة الداخلية بكافة الامتيازات والامكانيات والصلاحيات، وفي ضوء النتائج توصي الدراسة بالاستفادة القصوى من امتيازات كافة أدوات الاتصال التقليدية والمعاصرة بما فيها الاستغلال الأمثل للعلاقات الشخصية التي تمنح فرصة تعزيز الثقة بين المستثمرين والصندوق وتضمن تنفيذ برامج وأنشطة العلاقات العامة بفعالية عالية للاستفادة منها بزيادة جذب المستثمرين.
الكلمات المفتاحية: العلاقات العامة، صندوق الاستثمار الفلسطيني، فاعلية، جذب المستثمرين، نظرية التميز.