صورة المرأة في فضائية MBC في الاعلانات العربية
Loading...
Date
2017
Authors
اشتية, لبنى
لهلبت, لينا
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
هدفت هذه الدراسة الى الكشف عن صورة المرأة في إعلانات قناة MBC ، والسمات الرئيسية للاعلانات التي تظهر فيها المرأة على هذه القناة، واستخدمت الباحثات المنهج الوصفي التحليلي لملائمته لأغراض الدراسة، واستعانت الباحثات بأداة تحليل المضمون لعينة عشوائية من الإعلانات التي تظهر خلال بث برنامج صباح الخير يا عرب، وأكدت النتائج ان قناة MBC تستخدم المرأة في كافة اعلاناتها، حتى تلك التي لا تتعلق بالامور التي تهمها، وخرجت الباحثات بجملة من النتائج أهمها: تظهر قناة MBC المرأة بصورة نمطية تقليدية كربة منزلها مكانها الاعتيادي في المطبخ، تعزز قناة MBC من صورة المرأة كعنصر استهلاكي لا أكثر كما تخدش قناة MBC الحياء في العديد من اعلاناتها التجارية.لكونها تظهر جسد النساء في العديد من اعلاناتها بهدف الترويج للمنتجات المختلفة، وبينت النتائج أن هناك نسبة قليلة من الإعلانات التي تظهر فيها المرأة محجبة وفيه نهاية الإعلان تقوم المرأة بنزعه عن رأسها. وتستخدم قناة MBC القالب الدرامي في اعلاناتها بشكل اكبر من الحوار المباشر وتعتمد على اللغة العامية في غالبية اعلاناتها التجارية، ومن أهم النتائج أن MBC النساء الشابات في الإعلانات السلعية ، والنساء الكبيرات في الإعلانات التوعوية ، واما المراهقات في الإعلانات الخدماتية .
Description
Keywords
الإعلانات , المرأة , الفضائيات , فضائية إم بي سي