Department of Print and Electronic Journalism

Permanent URI for this collection

https://hdl.handle.net/20.500.11888/13315

Browse

Browsing Department of Print and Electronic Journalism by Subject "الفضائيات"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    صورة المرأة في فضائية MBC في الاعلانات العربية
    (2017) اشتية, لبنى; لهلبت, لينا; أبو ضهير, فريد
    هدفت هذه الدراسة الى الكشف عن صورة المرأة في إعلانات قناة MBC ، والسمات الرئيسية للاعلانات التي تظهر فيها المرأة على هذه القناة، واستخدمت الباحثات المنهج الوصفي التحليلي لملائمته لأغراض الدراسة، واستعانت الباحثات بأداة تحليل المضمون لعينة عشوائية من الإعلانات التي تظهر خلال بث برنامج صباح الخير يا عرب، وأكدت النتائج ان قناة MBC تستخدم المرأة في كافة اعلاناتها، حتى تلك التي لا تتعلق بالامور التي تهمها، وخرجت الباحثات بجملة من النتائج أهمها: تظهر قناة MBC المرأة بصورة نمطية تقليدية كربة منزلها مكانها الاعتيادي في المطبخ، تعزز قناة MBC من صورة المرأة كعنصر استهلاكي لا أكثر كما تخدش قناة MBC الحياء في العديد من اعلاناتها التجارية.لكونها تظهر جسد النساء في العديد من اعلاناتها بهدف الترويج للمنتجات المختلفة، وبينت النتائج أن هناك نسبة قليلة من الإعلانات التي تظهر فيها المرأة محجبة وفيه نهاية الإعلان تقوم المرأة بنزعه عن رأسها. وتستخدم قناة MBC القالب الدرامي في اعلاناتها بشكل اكبر من الحوار المباشر وتعتمد على اللغة العامية في غالبية اعلاناتها التجارية، ومن أهم النتائج أن MBC النساء الشابات في الإعلانات السلعية ، والنساء الكبيرات في الإعلانات التوعوية ، واما المراهقات في الإعلانات الخدماتية .